Descubre las principales claves del storytelling en publicidad y conecta emocionalmente con tu audiencia.

¿Por qué el storytelling en publicidad es clave para construir una marca auténtica?

Hoy más que nunca, las personas buscan historias reales que inspiren confianza. Según un estudio de Stackla (2023), el 88% de los consumidores asegura que la autenticidad es un factor clave al decidir qué marcas apoyar.

En Nower, productora audiovisual especializada en crear contenido de alto impacto, sabemos que el storytelling auténtico no solo construye reconocimiento de marca, sino que también impulsa la conversión y la lealtad.

Aprender las claves del storytelling en publicidad para lograr una marca auténtica es esencial para diferenciarte en un mercado saturado de mensajes vacíos. Aquí te compartimos cómo lograrlo.

Las 5 claves del storytelling en publicidad de marca

1. Conoce profundamente a tu audiencia

Antes de contar cualquier historia, debes entender qué mueve a tu público: sus necesidades, emociones y aspiraciones.

Tip Nower: Crea un mapa de empatía para definir motivaciones, preocupaciones y deseos reales.

Herramientas recomendadas: encuestas, focus groups, análisis de redes sociales.

2. Define tu propósito y valores

El storytelling auténtico nace de un propósito genuino. Pregúntate:

• ¿Qué aportamos al mundo?
• ¿Qué valores defendemos?

Ejemplo práctico: Patagonia, la marca de ropa outdoor, integra en cada historia su compromiso real con el medio ambiente.

En Nower, ayudamos a marcas a identificar y narrar su propósito a través de videos documentales, testimoniales o campañas emocionales.

3. Crea personajes reales y cercanos

Las personas se conectan con personas, no con productos.

• Usa historias de empleados, clientes o fundadores.
• Muestra vulnerabilidades y triunfos.
• Evita guiones rígidos; apuesta por testimonios auténticos.

Un caso reciente es la campaña de Airbnb («Made possible by Hosts»), donde narran experiencias reales de anfitriones.

4. Utiliza recursos audiovisuales que potencien la emoción

El formato audiovisual permite que las emociones fluyan naturalmente: voz, música, expresiones, encuadres.

En Nower, diseñamos piezas audiovisuales que:

• Usan storytelling visual efectivo (planos emocionales, ritmo narrativo).
• Incorporan motion graphics para reforzar ideas.
• Adaptan contenido a mobile-first (más del 70% de las vistas ocurren en móviles).

5. Sé constante y coherente en todos los canales

La autenticidad debe ser consistente en todas las plataformas: redes sociales, web, YouTube, eventos.
Cada historia debe reforzar tu identidad de marca, sin contradicciones.

Tip Nower: Crea una "biblia de storytelling de marca" para alinear a todos los equipos.

Storytelling tradicional vs. storytelling auténtico

Característica	Storytelling Tradicional	Storytelling Auténtico
Enfoque principal	Producto o servicio	Valores, propósito y personas
Narrador	Marca como voz principal	Comunidad, colaboradores, usuarios reales
Lenguaje	Corporativo, técnico, centrado en ventas	Cercano, emocional, centrado en conexión
Contenido visual	Fotos genéricas, stock y escenas armadas	Imágenes reales, espontáneas, detrás de cámaras
Emoción	Limitada, controlada	Autenticidad emocional, vulnerabilidad
Objetivo	Informar y persuadir	Inspirar y construir confianza
Medios comunes	Anuncios, brochures, catálogos	Videos documentales, podcasts, testimonios reales
Resultado esperado	Recordación publicitaria	Lealtad y afinidad con la marca

¿Listo para contar historias que conectan de verdad?

En Nower, creamos storytelling en publicidad, creando contenido audiovisual auténtico y emocional que fortalece tu marca y genera resultados reales.